Пользователь Instagram под ником @kseniachivkina вызвала оживленное обсуждение в интернете, когда опубликовала пост, посвященный ценам на одежду российского бренда 12 Storeez. Эта публикация появилась на странице в Instagram, принадлежащем компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).

Девушка побывала в магазине бренда и показала этикетки с ценами на одежду:

• Коралловая юбка из смеси вискозы и полиамида оценена в 24 тысячи рублей,
• Ментоловое платье из вискозы стоит 22 тысячи рублей,
• Розовое платье, выполненное из шелка и вискозы — 39 тысяч рублей,
• Шелковое платье-комбинация за 32 тысячи рублей,
• Шелковая блузка с комбинезоном-шортами по цене 25 тысяч рублей.

Она выразила своё недовольство:

«12 Storeez, вы для кого все это продаете?»

Видео собрало 752 тысячи просмотров и привлекло внимание к вопросу ценообразования. Некоторые пользователи поддержали мнение автора и отметили дороговизну:

«Каждая вещь как ежемесячный взнос за ипотеку» и «Абсолютно дурацкая тряпка себестоимостью 300 рублей. Как человек, занимающийся шитьем, знаю, о чем говорю. Ни кроя, ни качества материала».

Некоторые даже утверждали, что продукция — китайский ширпотреб:

«Почти все бренды отшивает Китай, эта блузка стоит 500-600 рублей, а у них — 25 тысяч. Шикарно же».

В то же время другие пользователи выразили поддержку марке:

«Бренд с очень-очень хорошим качеством, шовчик к шовчику, ткань невероятно приятная» и «Любимый бренд и качество».

Не утихали споры и в августе 2025 года, когда глава 12 Storeez Иван Хохлов прокомментировал волну возмущений по поводу ценообразования бренда.