Популярный российский актер Максим Матвеев принял участие в создании рекламной кампании для ювелирного бренда «Микс», который он создал совместно с PR-продюсером Ксенией Дремовой. Изображения с фотосессии опубликовало издание «Сноб». В частности, 43-летний актер был запечатлён в серьгах, браслетах и колье, произведённых под его маркой. Эти изделия входят в коллекцию «Создавая связь», запуск которой запланирован на 25 июня.

Известно, что коллекция навеяна идеей связи с самим собой, окружающими и миром и вдохновлена славянской культурой. Съёмки рекламных материалов проходили на природных просторах Камчатки. Максим Матвеев лично занимается разработкой эскизов для ювелирных изделий. При их изготовлении используются традиционные техники, включая технику северной черни. Все аксессуары создают вручную, и их тираж ограничен.

В феврале актёр делился своим мнением по поводу ношения мужчинами украшений, включая проколы ушей и кольца. По словам Матвеева, он видит в ювелирных изделиях средство самовыражения, позволяющее подчеркнуть свою индивидуальность.