Компании Apple и Samsung пригрозили китайской фирме Xiaomi судебными действиями за использование саркастических элементов в своей рекламной кампании. Как передает издание The Economic Times (TET), представители обеих западных корпораций направили Xiaomi официальную претензию перед разбирательством. Юридические отделы Apple и Samsung выразили недовольство в связи с тем, что Xiaomi открыто использовала уничижительные высказывания и высмеивала их продукцию. Обе компании потребовали прекратить такие действия, уделив особое внимание рекламным материалам, опубликованным в марте и апреле в индийских медиа.

В публикации TET указывается, что Xiaomi сравнивала свои устройства, такие как флагманский 15 Ultra, с продукцией Apple, в частности с iPhone 16 Pro Max. Подобная стратегия была применена и в отношении Samsung, где обсуждались несколько моделей их смартфонов. В результате адвокаты Apple и Samsung официально выразили свои претензии к Xiaomi. Однако на момент публикации комментарии от всех вовлеченных компаний — Apple, Samsung и Xiaomi — ещё не были получены.

«Предупреждение о прекращении действий — это попытка предотвратить дальнейший ущерб со стороны конкурента», — заявил специалист по бизнес-стратегиям Хариш Биджур.

Он отмечает, что в современном мире бренды становятся более уязвимыми к критике. Несмотря на это, Биджур предполагает, что подобные маркетинговые приемы будут продолжаться, так как в Индии отсутствует закон, регулирующий такие мероприятия.

Если Xiaomi не исполнит требования, изложенные в уведомлении, Apple и Samsung могут обратиться в суд. Процесс может затянуться на продолжительное время.

К концу августа Samsung выпустила рекламный ролик, в котором сама высмеивала Apple, высказавшись о её искусственном интеллекте и отсутствии складного устройства.