Для подавляющего большинства россиян (74%) экологичность выступает значимым фактором при выборе товара. При этом 26% считают этот фактор очень важным, а 48% — скорее важным. Такие результаты показал опрос, проведённый экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров».

Как рассказали «Ридусу» в пресс-службе сервисов, в корзине у сторонников экологичного потребления чаще всего оказываются продукты питания с натуральным или органическим составом (53%) и энергосберегающие лампы (49%). Многоразовые вещи — сумки, бутылки, контейнеры — берут 33%, экологичную бытовую химию — 31%, товары для дома вроде эко-упаковки — 22%.

За стремлением к экологичности стоит прежде всего забота о себе: 45% опрошенных покупают такие товары, считая их полезнее для здоровья. Желание меньше вредить природе мотивирует 35% респондентов. Каждому четвертому (26%) просто нравится качество подобной продукции. Впрочем, 15% покупателей не приобретают экологичные товары совсем.

Ключевым фактором при выборе остаётся цена. Если «дружелюбный» к природе товар стоит дороже обычного, лишь четверть респондентов (26%) купят его в любом случае. Большинство (58%) поищут более доступную экологичную альтернативу, а 12% выберут аналог подешевле без привязки к экологичности.

В целом респонденты готовы доплачивать за экологичный товар, но только в узком диапазоне: 36% устраивает разница до 5%, 38% — до 10%. До 20% разницы в цене готовы заплатить 14% респондентов, еще выше — только 4%. При этом 8% не готовы переплачивать вообще.

Чаще всего к покупке эко-товаров мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — это отметили 38% опрошенных. На втором месте — телевидение (36%), на третьем — социальные сети (31%). Видеоплатформы отметили 22%, поисковые системы — 19%.