Создание единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений, который будет отвечать за распределение рекламных площадей в стране, может привести к массовому банкротству рекламных компаний, безработице и снижению поступлений в региональные бюджеты, предупреждают участники рынка. Соответствующие поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые уже приняты Госдумой в первом чтении, они обсудили на круглом столе, организованном московским отделением «Деловой России».

Законопроект предлагает создать искусственную монополию, уверены специалисты. Целый сегмент IT-рынка, реализующий бизнес-модель сервиса электронных объявлений для граждан, должен прекратить свое существование.

— Существующие сейчас в России сервисы электронных объявлений, такие, как Авито, Авто.ру, Дром, Домклик, Циан, Юла и другие, дополняют друга друга, конкурируя в части технологических решений и сервисов для пользователей. Это стимулирует весь рынок к развитию и позволяет миллионам потребителей с максимальным удобством искать и находить доступные товары и услуги на онлайн-платформах, — говорит член московской «Деловой России», GR директор «Авито» Дмитрий Гавриленко.

Если эти компании перестанут работать, региональные бюджеты не получат десятки миллиардов налогов, более 15 тысяч сотрудников останутся без работы, а десятки миллионов граждан не смогут пользоваться привычными российскими сервисами, подчеркнул он. Кроме того, монополизация рынка неизбежно приведет к замедлению темпов развития технологий и стагнированию рынка электронной коммерции в России, добавил эксперт.

Авторы законопроекта указывают на необходимость устранения рисков распространения недостоверной информации посредством электронных объявлений, а также утечки персональных данных россиян в недружественные страны. Но в этих аспектах законопроект полностью дублирует существующее законодательство, указывают участники рынка.

Сложившейся ситуацией обеспокоены и предприниматели, занимающиеся наружной рекламой. Все инструменты, необходимые для обеспечения тех задач, о которых говорится в поправках, уже существуют и лишь требуют дополнительной настройки, монополизация рынка единым оператором для этого абсолютно не нужна, уверена заместитель генерального директора Gallery Евгения Волгина.

Бизнес уже пережил два года пандемии, и сейчас переживает не самые спокойные времена. В такой обстановке усугублять условия его существования равно закрытию, подытожил управляющий партнер ГК «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин.