Вторая волна пандемии COVID-19 больно ударила по кошелькам россиян. Доля тех, чьи доходы снизились из-за коронакризиса, с сентября 2020 года по январь 2021-го удвоилась и достигла 53%, подсчитали в NielsenIQ. Это заметно превышает средний показатель в 46% по другим странам, где проводилось исследование. Всего было опрошено свыше 11 тысяч человек из 15 государств: Австралии, Канады, Франции, Германии, Индии, Японии, Мексики, России, ЮАР, Испании, Таиланда, Турции, ОАЭ, Великобритании и США.

Цифры особенно впечатляют, если вспомнить, что в целом российская экономика прошла пандемию лучше многих мировых «коллег», в том числе из данного списка. В значительной степени помог ее структурный перекос в сторону сырьевых отраслей с ничтожной, по сравнению с более развитыми странами, долей малого бизнеса и сектора услуг, которые больше всего пострадали от тотальных карантинов.

Но это не означает, что крупный бизнес не заметил кризиса. Предприятия РФ, в том числе и системообразующие, также понесли немалые убытки, что не могло не отразиться на доходах их сотрудников, — сказал «Ридусу» кандидат экономических наук, руководитель российского представительства Фонда прямых инвестиций Республики Армения (ANIF) Сергей Григорян.

Во всем виновата инфляция

© Игорь Ставцев/Коллаж/Ridus.ru

Главной причиной более заметного падения доходов россиян послужила продовольственная инфляция, которая в России во втором полугодии 2020 года оказалась выше, чем в большинстве других стран из списка NielsenIQ, считает старший аналитик компании Forex Optimum Александр Розман.

Первое полугодие все они прошли более или менее ровно и по динамике заработных плат, и по инфляции, хотя некоторое преимущество развитым странам давали масштабные программы государственной поддержки, отмечает он. Но примерно в августе в России начала резко ускоряться продовольственная инфляция, хотя даже в сопоставимых экономиках, вроде Турции или Мексики, таких тенденций не отмечалось. А в европейских странах и вовсе фиксировалась продовольственная дефляция.

Что-то сопоставимое с ростом цен на еду в России отмечалось в период второго полугодия 2020 года в Бразилии, которая в опросе NielsenIQ не участвовала, — добавляет эксперт.

Возможно, такое ускорение продовольственной инфляции в одной из европейских стран все равно оказалось бы менее ощутимо для населения. Но в России из-за более низких доходов граждан доля расходов на питание выше, чем в других странах из исследования (за исключением Индии). Отсюда и такое сильное влияние продовольственной инфляции на финансовый ущерб российских потребителей, подводит итог аналитик.

В Кремле с оценками NielsenIQ не согласились. «У нас другие данные. Выводы, к которым пришли авторы этой публикации, считаем неверными», — заявил журналистам пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков. По его словам, «многие почувствовали изменение своих доходов в худшую сторону — это очевидно, и это произошло во всем мире». «Но то, что в России, дескать, более острая проблема, чем в других странах мира, с этим мы не согласны», — подчеркнул официальный представитель Кремля.

Когда остановится рост цен?

© Игорь Ставцев/Коллаж/Ridus.ru

Тем временем продовольственная инфляция в России продолжает свой «загул», оставаясь основным драйвером ускоренного роста цен. По данным Росстата, они поднялись на 0,2% за период с 16 по 24 февраля и на 1,2% с начала года. За неполный февраль цены выросли вдвое быстрее, чем за весь февраль прошлого года (0,6% против 0,3%), а годовая инфляция достигла 5,6% и обновила рекорд с ноября 2016 года.

Гонка цен в 2021 году — это отложенная инфляция, полагают эксперты. В прошлом году их рост удалось сдержать, в том числе за счет мер государственной поддержки, но долго так продолжаться не могло, поясняет Сергей Григорян.

По идее, основной скачок должен был случиться еще осенью 2020 года, но цены начали резко расти только под конец. В 2021 году процесс продолжается, — уточняет он.

Самый сильный скачок инфляции произойдет в первом полугодии. В середине года рост цен прекратится, прогнозирует эксперт. Темпы роста инфляции в России близки к максимально возможным для 2021 года, соглашается Александр Розман. Так что очень вероятно, что в апреле-мае факторы повышения цен, накопившие свое влияние в 2020 году (подорожание сырья, рост издержек на оборудование и комплектующие, рост номинальных зарплат) будут исчерпаны и инфляция начнет возвращаться к более низким значениям.

Однако это не значит, что в 2021 году проинфляционные факторы не смогут проявиться вновь. Главный риск — это курсовая стабильность рубля. Так как риски его снижения в первом полугодии достаточно высоки, в конце 2021 года рост продовольственной инфляции может повториться, но в меньших масштабах, — предупреждает аналитик.

В 2020 году наблюдались резкие скачки курса национальной валюты, сейчас он более или менее стабилизировался, добавляет Сергей Григорян. По его словам, в среднем рубль потерял к доллару около 10%. И это — величина, на которую поднимутся цены на большинство импортных товаров, поскольку их закупки происходят в долларах.

Новые тенденции потребления

© Игорь Ставцев/Коллаж/Ridus.ru

В таких условиях закономерно меняются модели потребления. Даже среди тех 47% россиян в опросе NielsenIQ, которые не почувствовали снижения доходов, 16% стали тщательнее контролировать свои траты. И в целом около 70% потребителей в России вынуждены следить за расходами и экономить. К тому же 38% респондентов не уверены в прочности своего финансового положения, если негативное влияние пандемии сохранится еще в течение трех-шести месяцев.

Согласно исследованию, 62% россиян готовы купить любой товар со скидкой вне зависимости от бренда, 37% переключаются на продукцию под частными марками ритейлеров, 20% выбирают самое дешевое предложение из представленных в категории. Также усиливается запрос на более широкий ассортимент товаров по доступным ценам (об этом заявили 92% опрошенных) и возможность покупать продукцию напрямую у производителя (89%). Вместе с тем 63% по-прежнему готовы заплатить дороже за товар высокого качества.

Ценовая выгода — главный ориентир для российских потребителей на 2021 год, а главный тренд — их расслоение на две категории — бюджетный сегмент и премиум, считает Александр Розман. Вместе с тем он обращает внимание на скачок в объеме розничных продаж и кредитования в январе. По мнению эксперта, это говорит о том, что кредитная модель может стать значительным стимулом роста потребления, если пандемия уйдет и появятся перспективы экономического роста.

Спрос населения на продукты питания не упадет, а вот товары не первой необходимости россияне станут покупать реже, предсказывает Сергей Григорян. Просядет сегмент развлечений, одежный ритейл, ресторанный сектор, однако поднимется спрос на платные медицинские услуги, потому что государственная медицина не в состоянии помочь всем желающим. Как и в любой кризис, наибольшим спросом будут пользоваться наиболее дешевые товары.

По прогнозам МЭР России, рост реальных доходов россиян начнется уже в этом году, составив 3%, напоминает Александр Розман. Среднегодовые темпы роста до 2025 года будут составлять 2,5%, а в целом к 2026 году доходы вырастут на 13%.

Вряд ли это может обнадеживать, учитывая потери предыдущих лет (с 2013 года реальные доходы россиян снизились на 11%), а также постоянные «промахи» в прогнозах. Так что расчетную цифру МЭР России, наверное, можно смело делить на два и рассчитывать на 6,5% роста реальных доходов граждан к 2026 году, — рассуждает аналитик.

Доходы россиян в текущем году если и начнут восстанавливаться, то очень медленно. Их роста следует ожидать не раньше 2022 года, дополняет Сергей Григорян. По его словам, у многих наступивший год пройдет в режиме ожидания. Но этот прогноз актуален только в том случае, если в течение 2021 года станет понятно, что коронакризис окончательно вступил в управляемую стадию.