Сегодня уже подросло поколение, которое не понимает смысла песни «скованные одной цепью», они не жили в мире униформы и всеобщей одинаковости. «С лёгким паром» ими воспринимается как забавная фикция, они уже не видят в этом фильме «до боли знакомой» реальности. В связи с этим их ассоциативный ряд в одежде — другой. Сегодня мы переживаем возрождение ценностей золотого периода СССР (60-70 г.г.). Мир понятен, устроен по правилам, которые просто надо принять, если хочешь чего-то добиться. В каждой среде свои правила игры, своя «униформа».

Появление нормкор в этом смысле очень закономерно. Работа в государственный структурах, становится желанной, стабильной перспективой для молодых людей до 30 лет. Поменявшиеся ценности преобразуют внешний вид.

Тренд-бюро Trendsquire понимает нормкор как стремление стать невидимкой в толпе. Эта одежда «выросла» из советского прошлого, из школьной и военной формы. Мы видим на улицах этих мужчин: дизайнеры, педагоги, служащие — их объединяет одна черта — природная, не наигранная скромность.

Свой достаток, статус они проявляют за счет качества. Наш «невидимка» заморочен на одежде, он выбирает Uniqlo, Muji и COS — качественную одежду, как правило, в одной и той же «базовой» цветовой гамме, которая не меняется от времени года. Более взрослый нормкорщик пойдет в Traffic или Le Form.

Натуральные холодные цвета, однотонность: с одноотонный, максимум три цвета в одном луке.

Легко сочетает пиджак без подкладки похожий на халат трудовика с простой рубашкой или футболкой. Обувь выбирает чаще простую и удобную. Часто предпочитает коже замшу, что более премиально. Нормкорщик уже выбросил цветные кроссовки. Да он может купить спортивную обувь, но из премиальных материалов, спокойную, однотонную модель. В нем нет экстремальной любви к спорту. Этот человек живет работой. Вряд ли он наденет сноубордический костюм и полезет в горы. Скорее, выйдет в театр.

Заметили, москвичи любят о себе говорить одеждой? На каждом углу можно увидеть неприкрытые коленки месседжа: «Я — молодая девушка, ищу мужчину». Нормкор выглядит на этом фоне бледненько и якобы молчит. Но на самом деле, его речь тиха, но определенна: «У меня все в порядке и с вкусом, и со статусом». Такая история очень своевременна. Современный мир вообще стремится к упорядоченности. К хорошей, безопасной предсказуемости.

*Нормкор (Normcore) — слово образовано от слияния слов normal (нормальный, обычный) и core (основа, сердцевина, ядро) по образу и подобию термина hardcore. Слово появилось в словаре Urban Diсtionary еще в 2009 году, но стало употребляться после того, как арт-группа K-HOLE упомянула его в своем модном докладе Youth Mode: A Report on Freedom, опубликованном в конце 2013 года.