По данным Росстата, доля доходов населения, направленная на покупку товаров и услуг, в 2015 году была минимальной за пять лет. Это произошло на фоне спада самих доходов на 4% в реальном выражении. Потребление товаров и услуг сократилось на 9,1%.

Объем наличных денег у россиян сократился впервые как минимум с 2004 года (когда начали собирать эту статистику). За 2015 год они сократились на 418 млрд рублей.

Еще одна примета нехватки денег в том, что люди перестали массово скупать валюту, так как теперь это слишком дорого.

Смена модели потребительского поведения — вещь очень относительная, и не надо впадать в панику от одного лишь слова «выживание», успокаивает замдекана факультета прикладной политологии ВШЭ Леонид Поляков.

«Стандарты потребления со временем меняются. Если в какой-то период люди стремились, образно говоря, проглотить больше, чем позволял объем желудка, то переход на более рациональную модель потребления может оказаться им даже полезен», — сказал он «Ридусу».

Например, поясняет эксперт, если россияне будут употреблять в пищу меньше животных жиров и больше овощей, это только благоприятно скажется на их здоровье.

Однако социологи и экономисты воспримут это как снижение качества жизни — при том, что в физиологическом смысле оно означает прямо противоположное, добавляет он.

Посмотрите на посадку на любой авиарейс в США, где множество патологически ожиревших людей физически не могут втиснуться в самолетные кресла. При этом уровень жизни у них в финансовом выражении весьма высок.

В тех же США считается совершенно нормальным жить в долг: уже выпускник университета как правило обременен образовательными кредитами в сумме $30 — 50 тысяч (это средняя годовая зарплата молодого специалиста).

«Вот это и есть модель выживания, но никто в США не впадает из-за этого в депрессию», — говорит Поляков.

Оценка, что россияне вступили в полосу выживания, поэтому не совсем корректна. Жить надо по средствам — то есть тратить меньше, чем зарабатываешь — это аксиома, не требующая доказательств.

Те же, кто полагал, что им экономический закон не писан, остались у разбитого корыта — будь то владельцы дешевой ипотеки (subprime morgages) в США или валютные ипотечники в России.

«Доходы россиян сократились, это неопровержимый факт. Да, приходится затягивать пояса и экономить. Но это научит людей более рационально строить свою жизнь. Хватит притворяться, что вы принадлежите к более богатому социальному слою, чем есть на самом деле. Кого вы пытаетесь обмануть?» — говорит эксперт.

Этот феномен, к слову, был описан еще в «12 стульях» — в образах людоедки Эллочки и ее мужа, который был вынужден оплачивать «миллиардерские» запросы косноязычной супруги.

«Россиянам надо посоветовать оптимизировать модель питания, перейти на диету. Модель выживания — это не значит, что вы станете меньше есть. Это значит, что вы будете планировать затраты на более короткое время и не покупать товары длительного пользования», — объясняет Поляков.

А древнегреческий философ Диоген вообще жил в бочке, но никто не помнит, чтобы он жаловался на тяготы жизни.