Доцент кафедры маркетинга Университета «Синергия» Елена Степанычева пояснила, как убедиться в достоверности скидки перед покупкой. Она рекомендует сопоставить акционную стоимость с ценами конкурентов, а также проанализировать изменение цены за прошедший период, что было обсуждено в интервью с «Газетой.Ru».

Третьим шагом необходимо выяснить размер скидки. Он должен оставаться в пределах разумного для конкретной товарной категории: так, для технически сложных изделий это 10—20%, для сезонной продукции, такой как одежда и обувь, — до 70%

,— подчеркнула Степанычева. Она также отметила, что покупателя должны насторожить чрезмерно короткий или, наоборот, слишком длительный срок действия акции.

Ранее Владлен Максимов, вице-президент «Опоры России» и глава комиссии по мелкорозничной, временной и ярмарочной торговле, в диалоге с НСН указал на изменение модели поведения современных потребителей, что обуславливает необходимость крупных ритейлеров адаптироваться и менять свой бизнес-подход.