Бренд-маркетолог международного уровня Ксения Лычагина отметила, что в современном мире становится всё сложнее распознать фальшивые новости среди достоверной информации. В интервью газете «Известия» она заявила, что такие материалы уже не всегда представляются как очевидный «информационный мусор». Их могут подавать в форме аналитических обзоров, прилагать графические данные, ссылки на так называемые исследования и мнение мнимых экспертов.

Фальшивки стали неотъемлемой частью экономики внимания, в которой ключевым фактором становится не достоверность, а способность быстро вызвать эмоциональную реакцию у аудитории, — подчеркнула Лычагина.

Эксперт также указала на особую опасность использования фрагментов правдивой информации, вырванных из общего контекста. Она предупреждает о манипуляциях со статистическими данными и отмечает, что бренды рискуют репутационными потерями из-за анонимных публикаций или одностороннего освещения событий.