В Государственной Думе Российской Федерации был одобрен в первом чтении законопроект, который нацелен на защиту русского языка и направлен против использования иностранных слов и англицизмов. В пояснительной записке указано, что основная цель документа — ограничение употребления иностранных слов в различных сферах, таких как реклама и информационные вывески. К примеру, планируется запрет на использование надписей «coffee», «fresh», «sale», «shop», «open» на фасадах магазинов и других объектах.

Представили законопроект глава комитета по культуре Ольга Казак и её первый заместитель Александр Шолохов. Шолохов подчеркнул, что инициатива направлена, прежде всего, на защиту русских слов, а не на абсолютный запрет всех заимствований. После первого чтения законодатель заверили, что версия ко второму чтению будет доработана.

Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн Патент», отметила, что нововведения охватывают широкий спектр обозначений — не только рекламных. В отличие от предыдущих подходов, которые в основном касались рекламы, текущая редакция законопроекта затрагивает любые обозначения и тексты, знакомящие потребителей с информацией. Акиншина замечает, что регистрация товарных знаков может помочь избежать резких изменений, однако это правило применимо только к тем, которые фактически охраняются авторским правом, а не к информационным сообщениям.

Обсуждаемая мера не обходит стороной и коммерческие названия, используемые предприятиями. В случае перехода закона в полном объёме предприятиям потребуется оперативно зарегистрировать свои товарные знаки, чтобы продолжать использование англицизмов.

Ассоциация компаний розничной торговли и Ассоциация компаний интернет-торговли уже выразили своё несогласие с предлагаемыми запретами. Они подчеркнули, что такая мера может привести к значительным финансовым затратам ритейла, оцениваемым в десятки миллиардов рублей. В то же время регионы уже самостоятельно регулируют использование иностранной лексики на продвиженческих материалах. Например, в Ярославле уже действует запрет на такие слова, если они не связаны с зарегистрированным товарным знаком.