Основательница косметической компании Rhode, Хейли Бибер, подверглась критике в социальных сетях после своих заявлений, направленных против чрезмерного потребления. Общественность упрекнула модель и супругу певца Джастина Бибера в несоответствии её словам и действиям, напомнив, что её бизнес ориентирован на продажу косметики и модных аксессуаров.

Критика началась после выступления Бибер на саммите Fortune Most Powerful Women. Здесь она заявила о своём нежелании способствовать избыточным покупкам, предпочитая выпускать ограниченный набор действительно необходимых продуктов вместо постоянного расширения ассортимента ради увеличения продаж.

Однако пользователи социальных сетей поставили под сомнение искренность этих заявлений. В качестве доводов привели пластиковые чехлы от Rhode для бальзамов и недавно предложенный футляр Spot Case для хранения патчей от прыщей. Этот аксессуар поступил в продажу 8 октября по цене 16 долларов. Критики считают, что такие дополнения подталкивают к дополнительным покупкам.

Также обсуждается коммерческий успех Rhode. В 2025 году компания e.l.f. Beauty приобрела бренд Бибер. Сумма сделки может достигнуть одного миллиарда долларов с учётом выплат, зависящих от будущих финансовых показателей. Хейли Бибер остаётся принимать участие в развитии бренда, занимая должность креативного директора.

Этот инцидент вызвал дискуссию о том, могут ли владельцы косметических брендов пропагандировать отказ от лишнего потребления, продолжая активно запускать новые продукты. Среди пользователей сети есть и те, кто поддерживает Бибер, отмечая сравнительно небольшое количество новинок от Rhode.