Компания «ВКонтакте» провела исследование, в результате которого стало известно, что россияне чаще всего предпочитают оплачивать подписки на образовательные материалы. Из числа опрошенных, большинство регулярно поддерживают от двух до трёх создателей контента. Те, кто финансирует четырех и более авторов, зачастую используют несколько платформ для донатов. Около 73% участников опроса тратят на подписки от 301 до 500 рублей в месяц, 10% расходуют до 1500 рублей, а 6% — до 3000 рублей.

Наибольшую популярность среди пользователей имеет образовательный контент, на который подписаны 26% опрошенных. Четверть респондентов поддерживает контент в области искусства, в том числе мангу, анимацию, комиксы и авторские переводы. Проекты на исторические и литературные темы получают поддержку от 14% пользователей. При этом женщины чаще всего финансируют образовательные проекты, в то время как мужчины интересуются каналами на исторические, игровые и новостные темы, а также авторской музыкой и подкастами.

Главными мотивами для оплаты подписки являются доступ к уникальным материалам и желание поддержать автора. Второй по значимости аргумент — стремление выразить признательность за понравившийся материал, что популярно среди аудитории. Для 13% пользователей подписка является способом почувствовать свою сопричастность к процессу создания контента.