2025 год стал для российского цифрового рынка периодом устойчивого роста аудитории, укрепления позиций отечественных онлайн-платформ и значительных регуляторных изменений. Пользовательское внимание всё активнее перераспределялось в пользу российских сервисов — социальных сетей, видеоплатформ и мессенджеров.

Аудитория интернета и социальных медиа

По данным Mediascope, в ноябре 2025 года интернетом в России пользовалось около 105 миллионов человек — 86% населения старше 12 лет. Ежедневная аудитория составила 103 миллиона пользователей. Среднее время пребывания в Сети достигло 4 часов 26 минут в день. Более половины данного времени приходилось на социальные медиа.

Самыми популярными площадками оставались «ВКонтакте», TikTok и «Дзен», а среди мессенджеров — WhatsApp, Telegram и MAX.

Соцсети: рост контента и вовлечённости

В 2025 году социальные сети продолжили наращивать объёмы контента. По данным Brand Analytics, «ВКонтакте» сохранила лидерство по числу авторов и сообщений — почти 320 миллионов публикаций в месяц. «Одноклассники» заняли второе место по объёму контента.

По данным VK, среднемесячная аудитория «ВКонтакте» в России выросла до 91,8 миллиона пользователей, дневная — до 59,5 миллионов. Охват составил 89% интернет-аудитории страны. Аудитория «Одноклассников» достигла 34 миллионов человек. При этом отмечен рост пользовательской активности, в том числе в сервисах виртуальных подарков и открыток.

Мессенджеры: запуск MAX и замедление роста Telegram

Ключевым событием года в сегменте мессенджеров стал запуск национального сервиса MAX. К середине декабря 2025 года платформа собрала 75 миллионов зарегистрированных пользователей, а среднесуточная аудитория достигла 45 миллионов человек.

MAX интегрирован с государственными сервисами, получил цифровой ID, функции электронного подписания документов, партнёрскую экосистему для бизнеса и Центр безопасности. Расширена доступность звонков и сообщений для стран СНГ.

По данным Brand Analytics, на этом фоне Telegram впервые за последние пять лет перестал демонстрировать рост, а время использования WhatsApp в России сократилось за год на 27%.

Видеосервисы и контент

Видеосегмент в 2025 году претерпел заметные изменения. Rutube увеличил месячную аудиторию до 80 миллионов пользователей и стал самым быстрорастущим видеосервисом в стране, обогнав YouTube по дневной аудитории.

Значительный рост показали видеосервисы VK. Просмотры и совокупное время смотрения контента, особенно на Smart TV, выросли в несколько раз.

Развивалась интернет-энциклопедия «Рувики». В 2025 году число статей превысило 2,1 миллиона. Платформа внедрила ИИ-инструменты для обновления материалов и заключила соглашения о сотрудничестве с государственными архивами и библиотеками.

Государственная поддержка и регулирование

Важную роль в развитии отрасли сыграли меры государственной поддержки. В 2025 году бюджет АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) составил около 25,3 миллиарда рублей. Общий объём поддержки проектов ИРИ в 2023–2025 годах оценивается примерно в 63 миллиарда рублей. За данный период поддержано более 1000 проектов, из которых 671 проект уже вышел в релиз.

В 2025 году принят пакет законов по борьбе с телефонным и интернет-мошенничеством. Он включает уголовную ответственность для дропперов, ограничения на количество сим-карт, меры против злоупотреблений технологиями искусственного интеллекта.

Вступили в силу запреты на рекламу на экстремистских и заблокированных платформах, ограничения на участие компаний с долей иностранного капитала более 20% в сборе и анализе данных о российских рынках.

Мнения экспертов

Председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов отметил, что статистика демонстрирует рост доверия пользователей к отечественным сервисам.

«Когда платформы стабильно работают, развиваются и слышат аудиторию, люди переходят на них без принуждения. Важно, что рост сопровождался усилением мер безопасности, которые усложняют работу мошенников и дают пользователям больше контроля», — пояснил Сабитов.

ИТ-эксперт Илья Костунов подчеркнул, что регулирование интернета в России следует рассматривать в контексте растущих цифровых рисков.

«Несмотря на масштабные атаки и внешнее давление, интернет в России продолжает работать без массовых отключений. Среда остаётся открытой. При этом закрываются уязвимости, которыми пользовались мошенники. Рост аудитории отечественных платформ показывает, что данные меры воспринимаются гражданами положительно», — отметил Костунов.