В 2026 году россияне начали приобретать более экономные повседневные товары, в том числе продукты под частными брендами розничных сетей, и увеличили число покупаемых упаковок. Об этом со ссылкой на аналитическую компанию «Нильсен» сообщает издание «Известия».

В период с января по август объем продаж этих товаров в денежном выражении возрос на 10,6%, а количество приобретенных упаковок увеличилось на 6,5%. Авторы исследования отметили, что основной рост рынка произошел за счет увеличения натурального товарооборота, который составил 6,1 процентного пункта, в то время как изменение цен способствовало росту на 4,5 п. п.

Эксперты подчеркивают, что, с одной стороны, потребители все чаще покупают товары, ориентируясь на текущие нужды, предпочитая удобные порционные упаковки. С другой стороны, на динамику продаж может влиять инфляция, а также шринкфляция — уменьшение размера упаковки без изменения цены. Это означает, что количество проданных пачек может расти, не сопровождаясь эквивалентным увеличением физического объема проданных товаров.

В предыдущем году объем упаковок уменьшился у 25 из 44 основных групп товаров в России, сократившись местами до 22%, а в среднем более чем на 5%. Больше всего это затронуло орехи и сухофрукты, а также пирожные, готовые блюда, прохладительные напитки, кофе и шоколад.