Продолжается парад уходящих с российского рынка или замораживающих свою работу иностранных компаний. Сейчас глобально они делятся на три категории.

Первые — кто не может продолжать работать в России из-за уже введенных санкций, у них нет выбора. Вторые — кто уходит по своей воле из-за заботы о своей репутации или давления своих правительств. Третьи — кто временно замораживает своё присутствие на российском рынке и будет решать позже, уходить окончательно или возвращаться.

«Замороженные» будут решать свою судьбу позже, когда окончательно поймут, к чему всё идёт. Их решение будет зависеть от того, как долго продлится «спецоперация», чем конкретно она закончится. Для них, а мы говорим про западные компании, также важна позиция правительств западных стран. Будут ли западные лидеры участвовать в завершении «спецоперации», будут ли подписывать или визировать какие-либо соглашения между Москвой и Киевом, будут ли признавать легитимность окончания конфликта.

Отсюда мы получаем несколько возможных сценариев дальнейшего развития ситуации. Если обстановка стабилизируется — насколько, конечно, она может стабилизироваться в новых реалиях — то замороженные компании возобновят свою работу на российском рынке. Если ситуация будет ухудшаться, а западные страны будут продолжать вводить санкции, то уход всего западного бизнеса и всех западных инвесторов из России без исключения будет предопределен. Усредненного сценария тут не может существовать, если только не считать таковым переходной этап, в течение которого западные компании будут уходить с российского рынка. Для наиболее крупных игроков этот срок может растянуться.

Что еще будет влиять на решение западных компаний?

Во-первых, новые российские экономические реалии, когда правительство может пойти на радикальные меры, обвинив «уходящих» или «замороженных» в «подрывной деятельности». Если такое произойдет, то в России пострадает институт частной собственности и будут пересматриваться базовые принципы патентного права. Это создаст сложные условия для работы на российским рынке для иностранных компаний и инвесторов. Также российские власти могут пойти на санкции против таких компаний — штрафы, новые законы о «приземлении», заигрывания с национализацией. Такие популистские решения крайне негативно в перспективе повлияют на инвестиционный климат в России. Плюсы от таких решений будут краткосрочными и скорее иметь политический окрас.

Во-вторых, российский рынок перестает быть привлекательным из-за резкого ослабления рубля. Многие западные компании просто не смогут предоставить свою продукцию по ценам, чтобы получить широкий спрос. Всё идет к тому, что даже продукция демократичного по ценам Макдональдса станет недоступной покупкой для большинства россиян. Если даже эта компания, а в ней работает 60 000 человек, останется в России, скорее всего она пойдет на сокращение штата и на закрытие львиной доли своих ресторанов.

Пропагандисты сейчас отрабатывают линию «уходите, нам не жалко», «национализируем иностранные компании», «импортозаместим и будем жить ещё лучше прежнего» и т. д. Вся эта демагогия не имеет отношения к действительности. Многие ещё даже не понимают, что различные привычные как будто бы российские бренды на самом деле являлись частью западных корпораций, поэтому также могут пропасть с полок магазинов. Многие российские компании, которые производят продукцию в России, зависят от импортного сырья. У России слабая производственная экономика. Она только-только создавалась, только-только появлялись отечественные интересные игроки, которые пытались даже выйти на зарубежные рынки.