В преддверии учебного года в России наблюдается увеличение спроса на книги и школьные принадлежности. Как сообщает сервис доставки «Купер», вторая половина лета ознаменовалась ростом интереса к школьной литературе на 19% в среднем по стране, и на 25% в Москве. Эти данные были предоставлены НСН.

От 15 тысяч рублей: Стоимость комплекта школьной формы увеличилась на 9%. Учебная литература по математике второй год подряд занимает лидирующие позиции по популярности.

В то же время, в «Читай-городе» зафиксировано увеличение продаж пособий по обществознанию на 34%, а также на методы подготовки к ЕГЭ, которые выросли на 17%. Среди художественной литературы, наиболее читаемыми среди подростков являются «Мастер и Маргарита» М. А. Булгакова и «Преступление и наказание» Ф. М. Достоевского. В топ-5 также вошли «Мы» Е. И. Замятина, «Мёртвые души» Н. В. Гоголя и «Отцы и дети» И. С. Тургенева.

Согласно информации от ЮMoney, в период с 20 июля по 10 августа покупки бумажных и аудиокниг увеличились на 17% по сравнению с предыдущим годом, при этом доход книжных магазинов вырос на 28%. Средний чек составил 226 рублей.

Также отмечается активный рост спроса на цифровые продукты для школьников. Количество оплат за онлайн-медиа и подписки на книги, фильмы и музыку возросло на 28%, что обусловило увеличение оборота на 35%, а средний чек достиг 294 рублей. В категории неигровых мобильных приложений прирост транзакций составил 36%.

Роста спроса на канцелярские товары достиг умеренного уровня в 5% (по данным ЮMoney), при этом увеличился оборот ритейлеров на 10%, а средний чек вырос на 5% и составил 6 258 рублей. Наиболее востребованными остаются тетради, ручки, папки и карандаши.

В 2026 году в список популярных товаров вошли:

• Тонкие тетради на 12 листов в клетку
• Папки-вкладыши формата А4
• Синие шариковые ручки
• Альбомы для рисования