Суть проекта сводилась к следующему. Пациентов приглашали в фотостудию, где профессиональные стилисты наносили им макияж и делали необычные прически. При этом на протяжении всех манипуляций глаза больных были закрыты.

Когда участники проекта открывали глаза перед зеркалом, фотограф фиксировал их реакцию. Одни смотрели на свой новый облик с ужасом, другие сразу же начинали смеяться. Но у всех больных пропадали мысли о раке.

Президент фонда Мириам Юлленс уверена, что подобные мероприятия благотворно влияют на больных. По ее мнению, борьба с болезнью должна быть комплексной и включать как медицинские, так и психологические методы.