Маркетолог, социолог и психолог Алексей Муразанов сообщил, что в России за первые девять месяцев 2026 года продажи подарочных сертификатов увеличились в 3,7 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. Средняя сумма чека составила 5,9 тысячи рублей, что на 39% больше, чем расходы на другие виды подарков. Об этом стало известно из публикации на сайте kp.ru. По его данным, наиболее популярными стали карты номиналом от 2 до 10 тысяч рублей; при этом предпочтение отдают мультикартам и сертификатам на маркетплейсы. Чаще всего они обмениваются на электронику, продукты и услуги в области здоровья.

«Мы, вероятно, наблюдаем, как социальные ритуалы приспосабливаются к экономической неопределенности: люди продолжают следовать традиции дарить подарки, но стремятся сделать её более экономичной и предсказуемой», — считает Муразанов.

Основной причиной этого выбора эксперт называет страх ошибиться с выбором подарка, особенно для малоизвестных людей.

«Выбор подарка — это небольшая психологическая задачка. Необходимо представить пожелания другого человека, понять его вкусы, предугадать потребности и при этом не разочаровать», — поясняет Муразанов.

Он добавляет, что в условиях таких предпочтений дарители стремятся не допускать негативных эмоций, предоставляя получателям возможность самим сделать выбор. Вместе с тем специалист отметил, что для близких людей сертификата может оказаться недостаточно, так как это может восприниматься как отсутствие внимания. Поэтому он предлагает друзьям и родным дарить подарки, которые отражают их интересы.

Ранее доцент Финансового университета при правительстве России Ольга Климова рекомендовала устанавливать ограничения на стоимость подарков внутри семьи.