В России планируется повысить точность сбора данных о просмотрах медиаконтента в социальных сетях и онлайн-кинотеатрах, а также обеспечить более надежное обезличивание информации. Соответствующее постановление было подписано премьер-министром Российской Федерации Михаилом Мишустиным.

Согласно нововведениям, каждая сессия просмотра будет связана с номером телефона пользователя. После этого информация будет анонимизирована для онлайн-кинотеатров и социальных сетей. Как отметили в Минцифры РФ, это позволит более точно учитывать полную аудиторию, включая зрителей сериалов и других видеопроектов.

Систематизация данных даст возможность определить, сколько сезонов одного сериала смотрит конкретный зритель, используя разные устройства и платформы. Обеспечить более надежное обезличивание данных планируется через использование "хэширования идентификаторов", за которое будут отвечать две независимые компании. В министерстве пояснили, что это обеспечит полную анонимность при передаче данных.

Отмечается, что социальные сети и онлайн-кинотеатры, зарегистрированные в реестре Роскомнадзора, ранее передавали данные о просмотрах компании Mediascope для измерения, а анонимизация данных выполнялась самими соцсетями и кинотеатрами. Министерство заверило, что даже с внедрением новых мер невозможно будет установить, что именно смотрел отдельный пользователь.