Большинство российских маркетологов – 80% – предсказывают увеличение расходов на рекламу в 2026 году. Среди них почти половина – 49% – намереваются повысить бюджеты в пределах от 5% до 20%. Эти данные были озвучены в исследовании, проведенном компанией МТС AdTech, материалы которого доступны ТАСС.

Ожидается, что 8 из 10 маркетологов увеличат рекламные бюджеты к 2026 году. Почти половина опрошенных, а именно 49%, планируют поднятие бюджета от 5% до 20% относительно 2025 года, что соответствует предполагаемым темпам инфляции. Более трети участников – 28% – намерены значительно расширить свои маркетинговые расходы, превышая 20%.

Ключевыми факторами для увеличения бюджетов, по мнению респондентов, являются:

• активное развитие бизнеса (указали 45% участников)
• стремление опередить конкурентов (37%)
• инфляция (31%)

Рынок в ближайшем будущем ожидает изменений в структуре. Так, 61% респондентов прогнозируют появление новых отечественных рекламных платформ в 2026 году, в то время как 29% надеются на возвращение или адаптацию иностранных платформ.

Наиболее значимыми элементами при распределении бюджетов маркетологи называют:

• наличие качественной аналитики и данных платформы (31%)
• возможность достижения целевой аудитории (30%)

Представители малого бизнеса наиболее склонны к увеличению рекламных расходов до 20% – 49% респондентов считают так. В то время как более значительное увеличение бюджета, превышающее 20%, планируют в основном представители среднего (37%) и крупного (35%) бизнеса.

Исследование проводилось в январе 2025 года и включило 700 маркетологов из РФ. Выборка состояла из представителей рекламодателей (70%), сотрудников рекламных агентств (16%) и фрилансеров (14%).