В России начали появляться новые должности для работы с нейросетями, такие как руководители и менеджеры по продвижению. По данным главы направления социальных медиа в MWS AI, входящей в МТС Web Services, Алексея Макеенко, уже открыто более сотни подобных вакансий. Основная функция данных специалистов — разработка и внедрение стратегий для продвижения брендов и продуктов компаний в нейросетях.

Под продвижением в нейросетях специалисты понимают повышение видимости бренда в ответах ИИ–поисковиков и чат–ботов, таких как ChatGPT, Claude, Perplexity, DeepSeek, "Гигачат" и другие. В отличие от традиционных поисковых систем, где пользователь получает список ссылок, ИИ–поисковики формируют готовый ответ, основанный на нескольких источниках, которые не показываются напрямую.

Таким образом, для брендов важно оказаться среди источников, используемых нейросетью для формирования ответов. Для этого специалисты:

• совершенствуют структуру контента,
• увеличивают его цитируемость и упоминаемость на авторитетных площадках.

Одно из направлений — создание контента специально для ответов нейросетей.

Макеенко добавил, что в России функционируют около 10 агентств, предлагающих продвижение в нейросетях крупным компаниям, и услуги могут стоить от 1 до 2 миллионов рублей в месяц. Он также обозначил риск манипуляции контентом:

Сейчас нейросети всё чаще обращаются к контенту, который они сами создают. Возникает замкнутый круг: ИИ генерирует ответ, он превращается в статью, которая попадает в выдачу, и следующая модель обучается на ней.