Первый день календарного лета принес не только ужесточения в области оборота и употребления табачной продукции по всей России, а также появление платных парковок и точек велопроката в Москве. Нововведения коснутся и телезрителей: с сегодняшнего дня вместо кому-то полюбившегося (а кому-то - уже изрядно поднадоевшего)  MTV-Russia запущен новый развлекательный телепроект - канал "Пятница!".

Событие это не стало неожиданностью: о том, что лицензия на ипользование бренда и контента MTV не будут продлеваться, представители медиахолдинга "Профмедиа" сообщали еще в конце минувшего года. В качестве причин назывался спад интереса пользователей к западному телеконтенту. "Мы больше не можем быть музыкальным каналом по простой причине: конкуренция с интернетом в развлекательно-музыкальном жанре такова, что зрительское смотрение падает катастрофически. Именно у музыкальных клипов падает. И поэтому МTV как музыкальный телеканал, к сожалению, уже неэффективен. А продавать под всемирно известным брендом музыкального канала иные жанры — это, знаете, вводить в заблуждение зрителя", - так объяснял журналистам принятое решение  президент холдинга «Проф-Медиа ТВ» Николай Картозия.

На сайте нового телеканала телезрителям обещают "безумные любовные страсти самых захватывающих реалити-шоу, самые драгоценные слитки золотого фонда развлекательного ТВ, а также самые разнообразные программы про все на свете – от кухни, моды и здоровья до приключений, мистики и спорта!" В программе передач на первый день вещания, в частности, присутствуют мультфильмы и поторные показы популярных сериалов и программ - "Моя прекрасная няня" и "Прожектор Перисхилтон".