На площадке международной выставки «Иннопром» в Екатеринбурге был представлен стенд Национального центра «Россия». Вниманию посетителей представлен Универмаг «Россия», который объединяет продукцию от 90 производителей, представляющих 46 регионов страны. Руководитель управления взаимодействия с регионами НЦ «Россия», Ирина Теслева, указала, что данная площадка является не просто торговой зоной, а представляет собой национальную витрину, где гармонично комбинируются народные художественные промыслы, исторические ремёсла и современные продукты, отражающие культурные особенности и приверженность традициям страны.

Теслева отметила, что существенная часть товаров представлена изделиями ручной работы. Такой формат выбран для того, чтобы подчеркнуть актуальность ручного труда и мастерства на фоне современных технологий. Также для посетителей предусмотрена интерактивная программа, включающая мастер-классы от ведущих ремесленников, лекции экспертов креативных индустрий и встречи с авторами уникальных продуктов.

Экспозиция Универмага разделена на четыре тематические категории:

• «Бакалея»
• «Аксессуары»
• «Народные промыслы и ремёсла»
• «Косметика»

Проект «Универмаг» НЦ «Россия» дебютировал 4 ноября 2024 года как продолжение одноимённого пространства в рамках Международной выставки-форума «Россия» и объединил более 160 производителей из 60 регионов. В 2025 году планируется расширение сети Универмага с открытиями филиалов в других регионах.

Как отметил руководитель проекта Марюс Матас, поддержка отечественных брендов, количество которых постоянно растёт, является одной из ключевых задач Универмага и Национального центра «Россия». Он добавил, что первым региональным проектом станет открытие Универмага во Владивостоке (Приморский край) в сентябре текущего года.