Дни вредных привычек, таких как курение и питие, сочтены, считают британские исследователи, с выводами которых познакомилось издание International Business Times.

По оценкам Дэвида Натта, профессора Королевского колледжа Лондона, традиционную выпивку и табачную продукцию в ближайшие 10−20 лет заменят — во всяком случае, в развитых странах — химические вещества, производящие примерно тот же психологический эффект, что табак и алкоголь, но полностью безвредные при этом для соматики.

Революцию во вредных привычках, по мнению Натта, произведет вещество alcosynth. Оно имитирует приятные эффекты алкоголя, но лишено его токсичности. Кроме того, alcosynth может стать наполнителем для электронных сигарет. Таким образом, выпивка и курение сохранят свою необходимую многим социальную функцию, но без расплаты в виде вреда для здоровья.

На чужом пиру похмелье

Само по себе в этом нет ничего невозможного, и куда интереснее говорить о том, сможет ли такое вещество найти своего потребителя, и как его маркетинг будет сочетаться с существущими правилами оборота психоактивных веществ, считает президент Независимой Наркологической Гильдии Руслан Исаев.

Появление любого подобного вещества на рынке всегда и везде ставит несколько вопросов: для кого, зачем и насколько это легально, пояснил он «Ридусу».

«Что касается маркетингового вопроса „для кого“, то здесь всё зависит оттого, как этот алкосинт будут позиционировать в рекламе. Как и со всякой новинкой, потребители точно расколются на два лагеря: одни останутся верны „добрым старым традициям“, а вторые — в основном это молодеждь и женщины — легче купятся на новинку», — сказал он.

Это объясняется тем, что правильно поставленная реклама запускает хорошо известный эффект плацебо: если наукообразно объяснять потребителю, что алкосинт — это тот же этанол, только без похмелья, то потребитель будет испытывать схожие с употреблением спиртных напитков эффекты исключительно силой самовнушения. Такие эксперименты проводились несчетное число раз, так что подобная подмена — совсем не «бином Ньютона».

Пейте охлажденным

Гораздо сложнее будет изобретателям «водкозаменителя» ответить на вопрос «зачем», полагает Исаев.

Мы ликвидировали ад страстей, и тогда оказалось, что вместе с ним исчез и рай. — Станислав Лем, «Возвращение со звезд»

«Ведь дилемма — выпить настоящего коньяку или его химическую „подделку“ — совершенно из той же категории, что выбор — секса с живой женщиной или с андроидом. Совсем не исключено, что секс-андроид какие-то штуки сможет показывать лучше реальной партнерши. Но ведь мужчина добивается женщину не только ради физиологических ощущений; громадную роль играет сам процесс флирта — которого никакая даже самая качественная кукла дать не может. То же самое с алкоголем и табаком: они для многих людей несут ауру, которую никакой заменитель не создаст как раз потому, что он заведомо „не настоящий“, они психологически холодны», — говорит нарколог.

И наконец, самый скользкий вопрос, который неизбежно возникнет, как только alcosynth попытаются вывести на рынок: а чем, собственно, он отличается от любых других синтетических наркотиков, что ему надо предоставлять какие-то преференции?

«Наркологам известно, что существуют вещества, растительного происхождения, которые производят эффект, схожий с эффектом употребления алкоголя. В принципе, их тоже можно использовать как БАДы и не городить огород с химическими заменителями этанола. Но использование психоактивных веществ строжайше регулируется законами, и я пока не вижу, почему для британского изобретения должно быть сделано какое-то исключение», — полагает Исаев.

Пусть бутылка стоит восемь

Профессор Натт, при всем своем визионерстве, все-таки реалист: он оговаривается, что отказ от настоящего алкоголя в пользу синтетического в ближайшие десятилетия произойдет только в западных странах (где отказ от курения уже почти свершившийся факт, и на очереди — отказ от секса).

Они пьют, празднуя удачу, а если удачи пока нет, пьют за удачу в будущем. Если же постигла неудача, пьют, чтобы ее забыть. Они пьют при свидании с другом и пьют, когда поссорятся и потеряют друга. Если любовь увенчалась счастьем, тут уж сам Бог велел выпить! А если нет, это тем более повод напиться. В периоды бездеятельности они видят свое спасение в пьянстве: тогда и энергия появится и инициатива. В трезвом состоянии их тянет пить, а когда напьются, хочется еще. — Джек Лондон

Россиянам же перспектива замена настоящих, органических радостей жизни на их химическую или кибернетическую версию пока не грозит, к добру это или к худу.

Чтобы структуру потребления алкоголя можно было изменить, должно как минимум смениться поколение, и никакие инициативы экономического характера повлиять на эту структуру не могут, полагает руководитель Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз.

«Предложить усредненному русскому мужчине перейти с водки на вино, а уже тем более на какие-то алкозаменители — это сродни предложению ему сменить половую ориентацию, реакция последует примерно такая же. Не случайно в России к непьющему мужчине отношение примерно такое же, как к неженатому, — в лучшем случае подозрительное», — говорит он.

Чтобы заставить «мужика» отказаться от натуральной водки, нужно минимум 25 лет настойчивой пропаганды иной культуры потребления спиртных напитков, чем та, которая довлеет сейчас, жестко прогнозирует эксперт.

Хотя тренд на снижение употребления алкоголя в России все же наблюдается много лет подряд, вносит оптимистчиескую ноту в этот дискурс главный редактор портала «Алкоголь.ру» Михаил Смирнов.

«Снижение потребления алкоголя, среди прочего, завязано на снижение численности населения в возрастной группе, где находится самое пьющее население, и усилия государства поэтому просто совпадают с объективным демографическим трендом», — сказал он ранее «Ридусу».