Консалтинговая компания Bain & Company прогнозирует, что мировые продажи предметов роскоши в 2026 году вырастут на 2–4% после двух лет спада и достигнут 365–373 миллиардов евро (415–424 миллиардов долларов) по сравнению с 358 миллиардами евро в прошлом году.

Ожидается, что восстановление возглавят страны Северной и Южной Америки, где некоторые американские люксовые бренды показали рост в I квартале на 15%. Соединённые Штаты впервые с 2021 года стали ведущей страной по темпам роста продаж предметов роскоши.

По словам старшего партнёра Bain & Company Клаудии Д’Арпицио, стремление к высокому качеству жизни и новому опыту пересиливает страх перед будущим: «Люди хотят жить нормальной жизнью». К тому же цены стабилизировались, поэтому появилось больше предложений начального уровня.

Напряжённость на Ближнем Востоке продолжает сдерживать продажи. До войны США и Израиля с Ираном одним из самых быстрорастущих рынков предметов роскоши в мире были Объединённые Арабские Эмираты, особенно Дубай. Однако данный регион сильно зависит от не спешащего восстанавливаться туризма.

В отчёте Bain & Company говорится, что если ситуация на Ближнем Востоке стабилизируется и спрос в Китае укрепится, то мировые продажи предметов роскоши могут вырасти в 2026 году даже на 6%. Худший сценарий предполагает стагнацию.

Исследователи заметили новые тренды. Приоритеты состоятельных потребителей по всему миру меняются. Путешествия, мероприятия и гастрономические впечатления становятся важнее, чем покупка статусных товаров. Согласно отчёту, продажи развлекательных услуг вырастут на 3–7% в текущем году. Количество бронирований в ресторанах, местах отдыха и развлечений уже увеличилось примерно на 30%.

«Роскошь всё чаще связана с тем, как люди живут, а не с тем, чем они владеют», — уточнила Д’Арпицио.

Становятся всё более популярными неспешные путешествия в нетрадиционные и менее многолюдные места с полным погружением в местную культуру. Количество таких поездок выросло на 20%. В докладе отмечается рост «наследственного туризма», когда состоятельные люди путешествуют всей семьёй, а представители поколения Z перенимают туристические вкусы и предпочтения родителей.

Круизы остаются в обойме, привлекая не только постоянных клиентов, но и множество покупателей, впервые совершающих подобный вояж.

В сфере изысканной кухни и гастрономии преобладает подход «меньше, но лучше», а изобразительное искусство вновь набирает популярность.

«Потребители не просто тратят больше, они тратят по-другому. Стремятся к моментам, которые кажутся личными и подлинными», — отметила Д’Арпицио.