Научные сотрудники Национального исследовательского университета Высшей школы экономики (НИУ ВШЭ) провели исследование, результатом которого стало выделение четырёх различных стандартов потребления среди населения России. Эти стандарты были определены на основе данных из опросов, проведённых среди жителей страны, а результаты исследования были опубликованы в журнале «Экономическая социология».

Согласно этому исследованию, стандарт «комфорт» характеризуется возможностью удовлетворять все жизненные потребности, включая элементы роскоши, без каких-либо ограничений. Термин «норма» описывает уровень жизни, обеспечивающий необходимый комфорт без излишеств. Стандарт «жить можно» подразумевает наличие определённых ограничений в потреблении. Наименьший уровень, «очень тяжело», описывает условия, близкие к минимально допустимым для выживания, передает РБК.

Учёные пришли к выводу, что потребительские ожидания жителей России формируются исходя из уровня их доходов. При увеличении доходных возможностей люди стремятся улучшить свои жизненные условия. Специалисты отмечают следующую тенденцию:

• население нацелено на более высокий уровень жизни, чем тот, который может считаться нормальным;
• уровень «норма» оказывается достаточно высоким;
• описание уровня «жить можно» представляется более обобщённым и схематичным.