С наступлением осени компании активно задействуют элементы "уютной экономики", переходя с продажи товаров на создание уникальных ощущений, рассказал агентству "Прайм" Олег Абелев, начальник аналитического отдела инвестиционной компании "Риком-Траст".

Он отметил, что ежегодное возвращение магазинами сезонных товаров создает для покупателя не просто расход, а традицию. Например, популярный тыквенный латте приносит сети значительные доходы, а покупатели рассматривают такую покупку не как растраты, а как ритуал.

По словам Абелева, психологи связывают рост импульсивных покупок с общей усталостью: в сентябре, когда люди возвращаются к рабочему режиму после периода отпусков и завершения дачного сезона, их самоконтроль снижается. В этих условиях эмоции начинают превалировать над рациональностью, и покупка уютных мелочей становится наградой.

Чтобы избежать подобных ловушек, эксперт рекомендует:

• отсрочить покупку как минимум на сутки,
• тщательно планировать список необходимых вещей перед визитом в магазин,
• помнить, что сезонные распродажи выгодны прежде всего для самих магазинов, а не для потребителей.