По сюжету мальчик сидит на остановке без теплых вещей — их у него украли, пока он катался на коньках. Эксперимент проводился в людном районе Алматы с целью посмотреть реакцию людей.

На YouTube был ранее размещен видеоролик с подобным опытом, проведенным в Москве. Большинство прохожих прошли мимо, но некоторые подошли к мальчику и спросили, что случилось. Авторы отмечают, что за шесть съемочных дней мимо мальчика прошло больше трех тысяч человек, и лишь семнадцать из них заметили замерзающего.

В давшей старт экспериментам видеозаписи из Норвегии показано, что некоторые участливые прохожие отдают ребенку свою одежду. но и там, как и в Москве и в Алматы, большинство прохожих прошли мимо мальчика, не заметив его или сделав вид, что не заметили.