«На следующей неделе мы начнем самый большой в истории Slon.ru эксперимент — спрячем часть материалов за paywall и введем подписку (годовую и месячную)», — написал на своей странице в «Фейсбук» гендиректор и руководитель портала Максим Кашулинский.

Решение тут же подтвердил инвестор портала Александр Винокуров: «Paid content, короче. Правильный выбор для качественных СМИ», — написал медиамагнат в «Фейсбуке».

Ключевое слово здесь — «качественный». Напомним, аналогичное решение о частичном переводе контента на платную основу принял год назад и телеканал «Дождь», прекратив прямое вещание на сайте. Бесплатными остались новости, которые выкладываются на сайт в записи, а за эксклюзивные программы и прямой эфир необходимо платить. Однако преодолеть финансовые трудности «Дождя» за счет платной подписки у Винокурова не вышло: 200 тысяч подписчиков для канала, желающего транслироваться через федеральных операторов, оказалось недостаточно — канал до сих пор остается убыточным.

«Безумие — делать одно и то же, и каждый раз ожидать иного результата», — сказал однажды Альберт Эйнштейн. С гениальным физиком Винокуров, похоже, совершенно не согласен. Возможно, в этом заключается бизнес-стратегия медиамагната по выводу своего холдинга на IPO на Московской бирже: объединить «Дождь», Slon.ru и «Большой город» для этого недостаточно — необходимо полное соответствие проектов по степени убыточности.

Учитывая полнейшую несостоятельность Винокурова в качестве бизнесмена, продемонстрированную на примере «оптимистичного», можно еще до ввода платной подписки на Slon.ru ожидать очередной марафон по сбору средств с аудитории портала.