В 2023 году мировая wellness-индустрия достигла рекордных показателей, обогнав фармацевтику и спорт. По оценкам отраслевой группы Global Wellness Institute, ее объем составил 6,32 триллиона долларов. Это на 25% больше, чем в 2019 году.

«Рост был даже сильнее, чем мы прогнозировали», — говорит Кэтрин Джонсон, один из авторов Глобального мониторинга экономики оздоровления.

Отрасль получила мощный импульс во время пандемии, когда у людей появилось больше свободного времени, а вопросы здоровья и благополучия вышли на первый план. А такие долгосрочные тенденции, как старение населения, увеличение числа хронических заболеваний и повышенное внимание к психическому здоровью, способствуют ее росту.

Посчитали все

Отчасти рекордная цифра объясняется и широким определением wellness в отчете GWI. В нем отслеживаются расходы в 11 секторах, включая туризм, недвижимость и здравоохранение. Для сравнения, McKinsey & Co., которая опирается на данные о потребительских расходах по шести категориям (например, улучшение сна и питания), в январе 2024 года оценила объем мировой экономики здорового образа жизни в более скромные 1,8 триллиона долларов.

Крупнейшим из 11 секторов в докладе GWI является личная гигиена и красота: он оценивается в 1,21 триллиона долларов. Сюда входят такие предприятия, как парикмахерские и маникюрные салоны, а также потребительские покупки средств «по уходу за собой». Хотя, как признают авторы отчета, кому-то польза для здоровья от некоторых товаров из этой категории может показаться сомнительной.

«Мы оцениваем количество долларов, потраченных на услуги и продукты, которые многие люди рассматривают как заботу о себе и здоровье. И все чаще многие компании продвигают эти продукты как таковые», — пояснила Bloomberg один из авторов отчета Офелия Йенг.

По ее словам, авторы исследования рассматривают оздоровление исключительно как экономическую сделку.

Следующие две крупнейшие категории — это здоровое питание, нутрициология и снижение веса, которые оцениваются в 1,09 триллиона долларов, и физическая активность, которая составляет 1,06 триллиона долларов.

Здоровое питание

© ru.freepik.com

Больше всего тратят на wellness жители Северной Америки — 5 768 долларов в год на душу населения. Второе место у Европы — 1 794 доллара.

Самой быстрорастущей категорией оказалась оздоровительная недвижимость: 438,2 миллиарда долларов при среднем темпе роста в 18,1%. Сюда входят как жилые, так и коммерческие здания, поддерживающие здоровье находящихся в них людей, от офисов с интеллектуальными системами фильтрации воздуха до обширных спортивных залов с такими удобствами, как сауны или интеллектуальные системы контроля температуры.

«Здоровый» бизнес

Компании и люди, которые строят офисы и другие объекты, начинают осознавать важность окружающей среды для здоровья, поясняет Йенг. И, конечно, бизнес извлекает выгоду из растущего стремления потребителей к долголетию и хорошему самочувствию. Так, направление оздоровительного туризма становится все более популярным среди потребителей, и они охотнее раскошеливаются на подобные впечатления. Этот сегмент авторы отчета оценили в 830 миллиардов долларов.

В Дубае в этом году люксовая компания Kerzner открыла первый отель нового гостиничного бренда Siro, ориентированного на оздоровление. Здесь все, от тренажеров и закусок в номерах до огромного фитнес-зала, предназначено для поддержания здоровья и хорошего самочувствия. В следующем году в Черногории откроется еще один Siro. Когда в начале этого года в Лондоне открылся отель Emory, он выделил четыре этажа и 21 500 квадратных футов площади под оздоровительный клуб Surrenne, стоимость членства в котором составляет более 10 000 фунтов стерлингов (13 000 долларов) в год.

Дополнительные категории GWI в отчете включают общественное здравоохранение, профилактику и персонализированную медицину, стоимость которых составляет 781 миллиард долларов, а также традиционную и комплементарную медицину (553 миллиарда долларов). Существует также рынок психического здоровья стоимостью 233 миллиарда долларов.

Самыми маленькими категориями являются спа-салоны с оценкой в 137 миллиардов долларов, термальные и минеральные источники, такие как японский onsens (63 миллиарда) и оздоровительные программы на рабочем месте (51,8 миллиарда долларов).

«Как только здоровье начинает проникать в ваши личные или потребительские ценности, оно начинает влиять на ваши решения о покупке и становится все большей и большей частью ваших личных расходов», — говорит Джонсон из GWI.

В докладе прогнозируется, что по мере того, как отрасли продолжают восстанавливаться после пандемии, к концу 2024 года экономика здорового образа жизни может достичь почти 6,8 триллиона долларов.