Пельмени, кубики льда и мармеладные мишки — по крайней мере, те, которые можно помять — одни из самых популярных игрушек 2026 года. Мягкие игрушки-антистресс существуют уже много лет, но такие товары, как NeeDoh от компании Schylling из Массачусетса, в этом году приобрели огромную популярность благодаря относительно низким ценам и популярности в социальных сетях.

По данным Кристен Маклин из исследовательской компании Circana, продажи мягких игрушек в США к июню достигли примерно 297 миллионов долларов, что в четыре раза больше, чем годом ранее. Объем продаж вырос почти на 200% и составил 58,6 миллиона единиц.

В интервью CNBC эксперт предположила, что сочетание «ярких цветов, интересной упаковки, снятия стресса и элементов игры» помогло заложить вирусную основу для более широкого распространения продукта. По её словам, именно социальные сети стали основной для нового тренда.

«Мягкие игрушки широко доступны и относительно недороги, поэтому их легко купить импульсивно, увидев, что они популярны в социальных сетях. На фоне экономической неопределенности, растущего стресса и цифровой усталости потребители все чаще отдают предпочтение товарам, которые дарят простые моменты комфорта и расслабления», — говорит глобальный менеджер по анализу рынка игрушек и игр в компании Euromonitor International Лу Ви Тек.

Кевин Квок, директор Kids Village Asia, единственного дистрибьютора Schylling’s NeeDoh в Сингапуре, Малайзии и Брунее, сообщил CNBC, что количество запросов от иностранных торговцев и розничных продавцов выросло почти в двадцать раз, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «Изменение спроса было кардинальным», — сказал Квок.

Он учточнил, что всплеск активности начался примерно в январе, в основном благодаря социальным сетям, в том числе благодаря тому, что знаменитости демонстрировали NeeDoh на своих платформах.

«Нынешний бум отличается тем, что мягкие игрушки все чаще ценятся не просто как сувениры, а за их сенсорные и эмоциональные преимущества», — добавил Лу.

По его мнению, нынешний ажиотаж со временем утихнет, как и популярность спиннеров, но более широкая привлекательность сенсорных и тактильных игр сохранится.

«Поскольку потребители все чаще ищут простые способы расслабиться и отключиться от цифровой перегрузки, игрушки, способствующие осознанной игре, останутся актуальными», — считает Лу.