Дзен
Телеграм
За десять лет жизни в Гонконге 30-летняя Рейчел Ся привыкла к одиночеству. Она не испытывает никаких неудобств, когда ей приходится есть одной, путешествовать одной и ходить в кино одной. Более того, Ся обнаружила, что почти все в этом шумном городе можно организовать для одного.
Продукты и готовые блюда на одного человека доставляются ей прямо к двери. Её покойная кошка по кличке Мока была верным эмоциональным компаньоном, будила ее по утрам и радостно встречала с работы. Если Ся хотелось выговориться, она могла обратиться к чат-ботам с искусственным интеллектом .
«Сейчас жить в одиночку очень удобно. Практически всё, что приходит мне в голову, я уже пробовала делать самостоятельно», — сказала она в интервью CNN.
Ся принадлежит к растущей группе людей, быстро меняющих профиль азиатского потребителя. Традиционные критерии успеха во многих азиатских странах — брак, дети и владение собственным жильем — утратили свою привлекательность для молодого поколения, поскольку стоимость жилья и образования выросла, а социальные ожидания изменились.
В регионе рождаемость падает до рекордно низких показателей. Правительства предлагают денежные средства и субсидии, чтобы побудить пары заводить детей для укрепления будущей рабочей силы, но без особого успеха. Однако у этой проблемы есть и экономический плюс: даже при сокращении населения потребители, живущие в одиночестве, тратят больше денег на себя.
Рост числа домохозяйств, состоящих из одного человека, в таких странах, как Япония, Южная Корея и Китай, создает «экономику одиночества». Вместо того чтобы покупать подгузники или продукты оптом, люди тратят деньги на домашних животных, коллекционные игрушки и новые впечатления. Бизнес это заметил и извлекает выгоду, помогая им создавать мир для одного человека.
«У них очень высокие обязательные расходы. У них нет партнера или других членов семьи, с которыми можно было бы разделить эти расходы. Но с другой стороны, мы обнаружили, что одинокие люди любят инвестировать в себя. Они тратят больше средств на путешествия и питание вне дома, а также на самосовершенствование, например, на образование или досуг», — рассказал Мин-Хсуан Ли, профессор Национального университета Сунь Ятсена на Тайване, который изучал модели расходов одиноких потребителей в Азии.
Хотя одинокая жизнь часто обходится дороже, Ся ценит свободу следовать собственному расписанию и предпочтениям. Лишь после смерти кошки в прошлом году она начала сомневаться, сможет ли оставаться одинокой навсегда.
«Это заставило меня еще больше задуматься о своём будущем. Действительно ли меня устраивает такая изолированная жизнь до конца моих дней?», — сказала она
Караоке-вечеринка для одного человека
В Китае, который недавно уступил Индии звание самой густонаселенной страны мира, самостоятельная экономика процветает. По всей стране появились миниатюрные караоке-киоски размером со старые телефонные будки, предназначенные для одиноких певцов. Путешественники-одиночки могут нанять попутчиков для походов, сопровождающих на экскурсиях или личных фотографов в туристических местах.
По оценкам китайской исследовательской компании Discovery Reports, объем рынка услуг для одиноких людей в Китае к 2025 году превысил 1 триллион долларов, что примерно на 50% больше, чем в 2023 году.
По данным потребительских аналитиков, одинокие люди также тратят больше денег на видеоигры, помощников с искусственным интеллектом и микродрамы — сериалы, похожие на мыльные оперы, с эпизодами продолжительностью менее двух минут.
«Возвращаясь домой после работы, вы можете провести вечер в разговорах с мужем или женой. Если такого общения нет, остаются только подписки на игры и стриминговые сервисы. Это огромная тенденция, которая меняет то, как люди развлекаются», — сказала основательница консалтинговой компании ChoZan Эшли Дударенок.
По её словам, обширный и конкурентный потребительский рынок Китая может ускорить разработку товаров и услуг для людей, живущих в одиночестве, и в конечном итоге экспортировать их в остальной мир.
Искусственный интеллект в качестве компаньона и микро-драмы уже завоевали популярность в США. Компании там также все чаще стремятся привлечь одиночных посетителей. Недавно Domino’s Pizza анонсировала небольшие прямоугольные пиццы, предназначенные для одного человека.
Как отмечает Дударенок, ранее предприятия и правительства обычно рассматривали одиночество как временный этап перед вступлением в брак. Пришла пора задуматься о том, что экономика одиночества останется надолго.
Бум пушистых малышей
Бренды предпочитают избегать слова «одиночество» и делать акцент на независимости, а не на изоляции.
«В СМИ много говорят об индивидуальности, расширении прав и возможностей. Это, скорее всего, найдет отклик у потребителей. Они не хотят считать себя одинокими. Они видят себя очень общительными людьми с насыщенной жизнью», — отмечает Эллисон Мальмстен, директор по маркетингу в Daxue Consulting, исследовательской фирме, специализирующейся на Китае.
Тем не менее, в регионе растет обеспокоенность по поводу влияния одиночества на здоровье людей. И Япония, и Южная Корея на протяжении поколений сталкиваются с проблемой сравнительно высокого уровня самоубийств, что вызывает переосмысление ситуации, дискуссии и разработку новых политик.
В Сеуле власти выделили миллионы долларов на предоставление консультаций, организацию социальных мероприятий и другие услуги для смягчения проблемы отчуждения. В 2021 году Япония назначила министра по вопросам одиночества и изоляции для решения проблем, влияющих на психическое здоровье населения.
Для некоторых домашние животные стали способом заполнить эмоциональную пустоту.
По словам Мальмстен, одинокие люди все чаще путешествуют со своими питомцами или покупают им предметы роскоши в качестве подарков. Она добавила, что в 2017 году в китайских семьях было вдвое больше маленьких детей, чем домашних животных, но к 2030 году ожидается, что это соотношение изменится в обратную сторону.
Стареть вместе
У одиноких героев статьи CNN есть некоторые опасения по поводу выхода на пенсию. Особенно с учётом того, что в ближайшие десятилетия число пожилых людей может превысить численность молодого населения. Это ещё одно следствие демографических изменений.
По оценкам китайских государственных СМИ, «серебряная экономика» страны, или товары и услуги для пожилых людей, к 2035 году достигнет более четырёх триллионов долларов, поскольку рынок адаптирует новые технологии для сопровождения и ухода за пожилыми людьми. В начале этого года вирусную популярность приобрело приложение для ежедневной проверки состояния здоровья людей, живущих в одиночестве, отчасти из-за его мрачного названия: «Ты мертв?»
Традиционно в китайских семьях несколько поколений жили вместе, и одной из причин рождения детей было желание обеспечить уход за пожилыми родственниками в старости. Но Се уверена, что в будущем у таких «пожилых женщин», как она, будет больше возможностей для совместного проживания и экономически благополучной жизни.
«Возможно, мы сможем временно создавать семьи. Из-за спроса, по мере роста населения, какая-нибудь компания захочет на этом заработать», — предположила она.
Сяо Ханьюй, аспирант из южного города Шэньчжэнь, по-прежнему боится стареть в одиночестве. Но он говорит, что новые услуги и технологии позволили ему дольше оставаться холостым. 26-летний мужчина считает, что может тщательнее выбирать идеальную спутницу жизни.
«Если бы у меня не было удобств современной жизни, которые удовлетворяют мои потребности, был бы я более решительно настроен найти партнера, который бы их удовлетворял? Скорее всего, да» — сказал Сяо, который одинок уже восемь лет.