Ассоциация торговых компаний и производителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) 6 февраля направила жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на практику маркетплейсов, которые устанавливают низкие цены на электронику. Письмо, с текстом которого ознакомились в РБК, выражает обеспокоенность ассоциации по поводу того, что федеральные розничные сети сталкиваются с трудностями в конкурентной борьбе из-за такой политики. В РАТЭК просят ФАС оценить законность действий маркетплейсов согласно антимонопольному законодательству.

Согласно информации от продавцов, платформы снижают стоимость товаров до уровней, ниже рыночных, иногда за счет собственных ресурсов. Это рассматривается как недобросовестная торговая практика, влияющая на ценообразование третьих сторон — продавцов, которым принадлежат товары. В письме упоминается, что такая стратегия маркетплейсов привела к значительному перетоку клиентов на их платформы, что, в свою очередь, вызвало сокращение продаж электроники и бытовой техники в традиционных розничных магазинах на 16% в натуральном выражении за 2024 год. На конец первого полугодия прошлого года маркетплейсы лидировали в продажах смартфонов, заняв 36% рынка в предметах, тогда как доля федеральных сетей, таких как «М.Видео-Эльдорадо» и DNS, сократилась с 40 до 34%.

Под рыночной ценой ассоциация подразумевает среднюю цену товара, принятую различными продавцами на российском рынке. РАТЭК сообщает о разнице, которая может достигать от 20 до 70% между ценами на маркетплейсах и в физической рознице. Представитель ассоциации подчеркивает, что необоснованно низкие цены маркетплейсов приводят к значительным негативным последствиям для традиционных продавцов.

Маркетплейсы из-за своей ценовой политики вынуждают розничные сети сокращать деятельность для оптимизации расходов, часто закрывая магазины и уменьшая ассортимент, а также переходя на агентскую модель продажи, что влечет за собой не только потерю рабочих мест и налоговых поступлений, но и ухудшение опыта покупателей. Это выражается в снижении доступности товаров, сложностях с гарантией на обслуживание, и других аспектах, поясняет представитель РАТЭК.

ФАС подтвердила получение письма и заявила, что обращение будет рассмотрено в соответствующем порядке.

Прошлый год стал поводом для ФАС признать Wildberries и Ozon доминирующими на рынке маркетплейсов с совокупной долей в 80%. В феврале текущего года регулировальный орган вынес предупреждение этим компаниям за условия распродаж, при которых товары автоматически перемещались в категории с дисконтом без согласия продавцов. Теперь маркетплейсы должны доказать, что продавцы согласились с подобными условиями.

В ответ на жалобу РАТЭК представитель объединенной компании Wildberries & Russ выражает несогласие с претензиями, отмечая множество продавцов и каналов продаж как в офлайне, так и в онлайне. По его мнению, предложение РАТЭК сводится к унификации высоких цен на массовые товары во всех каналах, что может затруднить конкуренцию. Однако, как утверждают представители маркетплейсов, продавцы сами принимают решения о ценах, и большинство из них соглашается на участие в акциях в интересах увеличения продаж. Аналогичную точку зрения выражают в Ozon, отмечая важность скидок для доступа покупателей к дорогостоящей бытовой технике и электронике. Это выгодно обеим сторонам — продавцы получают рост продаж, а покупатели товары по сниженным ценам.

Специалисты Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей разделяют озабоченность по поводу того, что рыночные стратегии маркетплейсов предоставляют платформам неконкурентные преимущества, чего традиционный ритейл позволить себе не может. Это вынуждает продавцов ориентироваться на рынок маркетплейса и снижать ценовую политику непрерывно.

Антимонопольные эксперты обращают внимание на мировую практику, где самостоятельное снижение цен маркетплейсами считается антиконкурентным, что в условиях отсутствия конкуренции может привести к монополизации и увеличению цен. Подобные случаи в России пока не зафиксированы.