Процесс ребрендинга будет осуществлен поэтапно в течение текущего года и затронет не только изменение названия на «DOM Лента» («Дом Лента»), но и преобразование внешнего облика, включая вывески, униформу и коммуникации с клиентами.

Компания «Лента» объявила о приобретении сети строительных гипермаркетов и садоводческого инвентаря OBI в середине января. Сейчас сеть гипермаркетов «OBI Россия» предстоит провести ребрендинг, в рамках которого она будет функционировать под новым названием — «DOM Лента» («Дом Лента»). Эта информация была объявлена в РБК пресс-службе «Ленты».

В компании отметили, что бренд «DOM Лента» подчеркивает важность дома в жизни современного человека. Дом — это не только физическое пространство с определенными границами, но и место для общения с семьей, отдыха и самовыражения.

При этом компания заявляет, что ассортимент товаров для строительства, ремонта и садоводства будет сохранен, включая сезонные предложения. Также планируется дальнейшее развитие существующих сервисов и услуг, предоставляемых «OBI Россия». Постепенный переход на новую торговую марку будет продолжаться на протяжении 2026 года, и первые изменения ожидются в первом квартале.

Изменения коснутся визуальных элементов бренда, таких как логотипы, цвета, шрифты, а также вывески магазинов, способы взаимодействия с клиентами и униформа сотрудников. Также будет обновлен сайт и мобильное приложение сети. Магазины продолжат работать в обычном режиме.

Сумма инвестиций в ребрендинг остается конфиденциальной. В компании объяснили необходимость в изменениях, отметив, что за последние годы произошли значительные преобразования: процессы в компании обновились, углубился подход к ассортименту, услугам и фокус на нужды клиентов в категориях строительства, ремонта и садоводства.

Согласно информации, озвученной в «Ленте», ребрендинг — это логичный результат стратегической работы с брендом. OBI выразила намерение изменить название на «DOM Лента» буквально накануне, 12 января. Уже на следующий день группа «Лента» подтвердила покупку активов сети.

Сделка включает в себя 25 магазинов, общая торговая площадь которых составляет 263 тыс. кв. м, а их интеграция будет проходить до мая этого года.

Сделка позволит «Ленте» выйти на рынок DIY (Do It Yourself, «Сделай сам»), и создать уникальные предложения для покупателей посредством гибридных моделей и размещения ассортимента на площадках гипермаркетов группы «Лента».