Большинство мужчин в Перми стали больше заботиться о своей внешности, чем ранее, хотя их повседневная бьюти-рутина в основном остаётся простой. Аналитики бренда Sokolov изучили бьюти-потребности пермяков. В среднем на средства ухода пермские мужчины тратят от 1 000 до 3 000 рублей в месяц — этот диапазон расходов назвали 35% из числа опрошенных. Еще 23% укладываются в рамки от 500 до 1 000 рублей. Только 7% готовы выделять более 10 000 рублей ежемесячно на собственный уход.

Согласно результатам опроса, 32% используют только базовые средства, такие как крем для лица, а 21% применяют несколько уходовых продуктов на регулярной основе. Еще 20% следят за собой по мере необходимости, тогда как 13% вовсе не уделяют внимания уходу за кожей. 14% мужчины пользуются косметикой, которую покупают или дарят близкие. Наибольшей популярностью среди средств ежедневного ухода у пермяков пользуются продукты после бритья — ими пользуются 48% опрошенных. Далее следуют гели или пенки для умывания (39%), и крем для лица (37%). Шампунь против перхоти выбирают 33%, а крем для рук — 28%. SPF и скрабы пока не столь привычны: ими пользуются по 14% человек.

Мужчины чаще всего исследуют новинки самостоятельно — так ответило 43% участников опроса. О новых средствах от партнёрш узнают 27%, из соцсетей — 24%, и из рекламы — 18%. При покупке самое важное — это цена (46%) и эффективность (40%), тогда как советам партнёрш доверяют 10%.

Некоторые мужчины также обращаются к косметичке своих дам. 33% хотя бы раз пользуются средствами своей девушки. Чаще всего это шампунь или кондиционер (68%), крем для рук (55%) и крем для лица (42%). Лишь 4% пробовали декоративную косметику.

Для пермяков достаточно регулярно ухаживать за собой, это включает:

• стрижку (61%)
• базовую гигиену (47%)
• физическую активность (41%)

Парфюм такими заботами считают 39%, а уходовые косметические средства — только 15%.