Согласно исследованию агентства DIDENOK TEAM, представленному ТАСС, самым высоким средним показателем стоимости одного просмотра рекламы (CPV) среди блогеров обладает платформа «ВКонтакте» в категории «Селебрити», где он достигает 13 рублей. Одновременно пользователи VK могут воспользоваться и наиболее экономичным форматом рекламных размещений среди всех социальных сетей: интеграции в длинные видео доступны по цене от 0,79 до 1,68 рубля за просмотр.

На платформе «Телеграм» наибольший CPV наблюдается в категории «Строительство / дизайн», достигая уровня 9,34 рубля. В YouTube категории «Бьюти / фешн» и «Бизнес / финансы» предлагают CPV в размере 3,70 и 3,64 рубля соответственно, а в TikTok стоимость одного просмотра в категории «Селебрити» составляет 4,50 рубля.

Аналитики отмечают, что стоимость просмотра рекламы варьируется в зависимости от платформы:

• В TikTok наблюдается небольшой диапазон стоимости без учета категории «селебрити» — от 1,57 до 2,61 рубля.
• На YouTube цена зависит от формата: прероллы остаются наиболее бюджетным вариантом, в то время как интеграции стоят дороже.
• Shorts в ряде тематик может обойтись дороже полноценной интеграции.
• В «Телеграме» отмечается общее повышение стоимости.

Исследование также подчеркивает, что высокий CPV присущ тем категориям, в которых ключевую роль играют экспертность автора и доверие аудитории. Универсальные категории сохраняют более доступную стоимость благодаря массовому охвату. В целом, стоимость рекламных размещений у блогеров увеличивается на фоне изменений медиарынка.

Данные для анализа были собраны из внутренних смет и прайсов на рекламные размещения у блогеров с июля 2025 года по июль 2026 года. Выборка включала информацию от 550 блогеров в «Телеграме», 700 на YouTube, 500 в VK и 650 в TikTok. Средний показатель CPV вычислялся отдельно для каждой площадки, тематики и формата размещения.