Согласно данным, предоставленным изданием "Ведомости", значительная доля россиян проявляют положительное или нейтральное отношение к отечественным брендам, выпускающим товары, схожие с ушедшими зарубежными марками. На это указывает исследование аналитического центра НАФИ.

Как отмечает газета, 39% респондентов склонны воспринимать такие товары положительно, 43% сохраняют нейтральное отношение, в то время как 12% выражают отрицательное мнение. Лишь 6% участников опроса затруднились дать ответ.

Данные также свидетельствуют о том, что за последний год 40% россиян чаще замечали товары, которые были намеренно выполнены в стиле и оформлении, схожем с известными брендами. В то же время 33% считают, что количество подобных товаров не изменилось, а 7% заявляют, что их стало меньше.

Издание отмечает, что покупатели, в целом, более мягко относятся к отечественным маркам, заимствующим элементы дизайна или наименования ушедших брендов. Знакомая упаковка способствует легкости нахождения замены, однако для потребителей немаловажно знать производителя. По данным исследования, решение о повторной покупке зависит от уровня качества, цены и доступности товара.

Тем не менее, исследование указывает на настороженность россиян в отношении продукции с названиями, логотипами и упаковкой, намеренно копирующими известные бренды. Это исследование было проведено в сентябре 2026 года на базе панели НАФИ среди 11900 участников в возрасте от 18 лет, представляющих все федеральные округа Российской Федерации.