На протяжении ролика татуировки спортсмена «оживают» и превращаются в анимированные картины, описывающие страшные издевательства над подрастающим поколением. Картины показывают типичные случаи насилия: издевательства в школе со стороны одноклассников или учителей, жестокое отношение со стороны родителей.

Согласно статистики ЮНИСЕФ, одна из 10 девочек в возрасте до 20 лет подвергается сексуальному насилию, а каждые 5 минут в мире погибает один ребёнок вследствие домашнего насилия.

«Насилие против детей навсегда оставляет на них шрамы. Это неправильно. Положите этому конец» — говорит Бекхэм в конце ролика.

В прошлом году Дэвид при поддержке ЮНИСЕФ создал благотворительный фонд 7 Fund, занимающийся проблемой детского насилия. По словам Бекхэма, к созданию фонда его подтолкнула поездка в Камбоджу, где он ознакомился с проблемами живущих там детей.

«Я пообещал, что сделаю всё, чтобы мир стал для них безопасным», — заявил Бекхэм.