Группа исследователей из Тель-Авивского университета в Израиле выяснила, что люди, стремящиеся улучшить свою внешность, зачастую проявляют больше доброты и сострадания к окружающим. Результаты их исследований опубликованы в престижном научном журнале International Journal of Research in Marketing (IJRM).

Ученые провели серию экспериментов, часть из которых осуществлялись в виртуальной среде, а другие — в условиях лаборатории. В тестировании участвовало 100 человек, при этом половина участников была отведена в контрольную группу.

В одном из лабораторных экспериментов участникам предложили использовать фильтр для улучшения селфи. Контрольной группе предложили аналогичную задачу, но с фотографией неживого объекта в помещении.

После завершения задания каждому участнику было предоставлено конверт с выплатой наличными, рядом с которым находился ящик для добровольных пожертвований. Таким образом, участники могли отдать часть или всю полученную сумму.

Исследования показали, что участники экспериментальной группы, которые оценивали себя как более привлекательных, жертвовали в два раза больше, чем члены контрольной группы. Ученые отметили, что даже простое воображение себя более привлекательным, включая использование цифровых инструментов, стимулирует развитие просоциального поведения. Этот вывод имеет значительное практическое значение в различных областях применения.