В России рассматривают возможность создания Национальной информационной платформы на основе сервиса VK «Дзен». Как сообщает издание «Коммерсантъ», ссылаясь на презентацию компании, соответствующий законопроект может быть внесен в Государственную Думу уже в мае. Инициатива предполагает внесение изменений в закон «Об информации», с целью закрепления статуса платформы и определения механизма ее регулирования.

Поисковые системы, социальные сети, маркетплейсы и видеосервисы должны будут интегрировать новостной блок «Дзена» в свои веб-ресурсы и приложения. В социальных сетях и поисковых системах этот блок будет представлен в форме виджета, содержащего топ-5 новостей на главной странице, а на аудиовизуальных платформах и классифайдах — в виде кнопки, которая ведет к списку из топ-15 новостей.

Установка станет обязательной для сервисов с аудиторией более 5 миллионов пользователей сразу после утверждения закона, остальные получат отсрочку на выполнение обязательств до полугода. На основании презентации, отбор средств массовой информации для новостного блока будет осуществляться правительством Российской Федерации, которое также назначит оператора платформы на пятилетний срок.

Монетизация проекта предполагается через рекламу. При этом рекламные объявления не будут размещены внутри виджета, а появятся на страницах материалов в «Дзене». Половина доходов от рекламы будет передаваться площадкам, на которых установлен виджет, а оставшаяся часть поступит на поддержку СМИ. Из этой суммы 50% предназначены для выплаты медиа, чьи материалы пользуются спросом, и 10% выделены на финансирование ассоциации СМИ.

Инициатива объясняется значительным снижением аудитории традиционных медиа и их зависимостью от трафика из «Дзена». По данным из презентации, с 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%, при этом доля трафика из «Дзена» составляет до 80%.