В Уфе стартовал международный фестиваль-форум «Российская креативная неделя — Евразия». Участники предложили развивать совместные производственные цепочки, создавать общие цифровые площадки для бизнеса и расширять экспорт кино, музыки и национальных брендов.

«Первый день был посвящён поиску новых моделей экономического взаимодействия: как объединить производственные возможности разных стран, создать совместные продукты, выстроить международную дистрибуцию и превратить национальную идентичность в конкурентное преимущество. Свои подходы представители эксперты федеральных органов власти, крупнейших компаний, институтов развития и международного экспертного сообщества. В центре внимания оказались промышленная кооперация, кино и музыка, искусственный интеллект, дизайн и продвижение региональных брендов», — сообщили организаторы Недели.

Впервые «Российская креативная неделя» проходит в международном формате. Её задача — формирование устойчивых экономических связей, при которых культурное многообразие, интеллектуальные ресурсы и профессиональные компетенции стран Евразии становятся основой для создания совместных продуктов и освоения новых рынков.

Президент Единого центра креативной экономики Марина Монгуш отметила, что для развития отрасли необходимо переходить от обсуждения её значимости к практическому сотрудничеству.

«В России законодательно закреплены 16 направлений креативных индустрий. Те отрасли, в которых можно торговать интеллектуальным продуктом, создают ценностно ориентированную креативную экономику», — сказала она.

По словам Монгуш, сейчас формируется необходимая инфраструктура — законодательная база, концепции и инструменты поддержки. Следующим шагом должны стать профессиональные альянсы, основанные на общих ценностях и способные приносить материальный результат.

Креативные индустрии как ресурс развития промышленности

Одной из центральных тем форума стала интеграция креативных компетенций в традиционные отрасли экономики. На пленарной сессии «Ресурс объединения: кооперация креативных и традиционных отраслей» представители промышленности и технологического бизнеса рассмотрели роль дизайна, интеллектуальной собственности и цифровых решений в повышении конкурентоспособности предприятий.

Заместитель руководителя Секретариата заместителя председателя правительства РФ Антоний Швиндт предложил расширить государственную поддержку промышленного дизайна. В частности, он считает целесообразным предусмотреть компенсацию расходов предприятий на разработку, прототипирование и внедрение дизайнерских решений. Для международных проектов предлагается использовать механизмы промышленной кооперации Евразийского экономического союза. Практической основой для такой работы может стать действующая рабочая группа Ростеха по интеграции промышленного дизайна в разработки предприятий госкорпорации.

Вопросы сотрудничества стран СНГ рассмотрели на сессии «Новая экономика соседства: креативные индустрии как инфраструктура сотрудничества стран СНГ». Генеральный директор Делового центра экономического развития СНГ Вадим Ганин предложил выстраивать совместные производственные цепочки с учётом отраслевой специализации государств, а национальные бренды продвигать под общей концепцией «Сделано в СНГ».

Ещё одна инициатива — создание цифровой площадки, на которой компании могли бы находить партнёров и совместные проекты.

Дискуссия получила практическое продолжение: представители бизнеса обозначили компании, на примере которых можно проработать выход на рынки СНГ, а Деловой центр выразил готовность подключить свои инструменты. Отдельно обсуждались защита интеллектуальной собственности и согласование правил цифровой торговли. Директор по развитию инноваций и экосистемы RWB (Wildberries & Russ) Евгений Этин предложил проработать общие подходы к маркировке товаров, защите контента и трансграничным операциям.

Кино и музыка выходят на международные рынки

Возможности совместного кинопроизводства рассмотрели российские, китайские и казахстанские эксперты на круглом столе «Новый евразийский сюжет на большом экране: будущее кино и анимации». Среди предложений — создание фонда перевода и локализации фильмов, согласование национального статуса совместных кинопроектов в странах-партнёрах и развитие образовательного сотрудничества.

Заместитель председателя правления Корпоративного фонда «Фонд развития креативных индустрий» по программам, талантам и проектной реализации Алмас Сағынұлы предложил проводить международные кинопитчинги с участием продюсеров и инвесторов из разных стран.

Инициативу поддержал член Совета Фонда поддержки регионального кинематографа, генеральный директор продюсерского центра «Мувистарт» Дмитрий Якунин. Он предложил рассмотреть возможность организации системного евразийского питчинга в 2027 году.

Основатель Goobird Technology и цифровой платформы для кинематографистов Hivideo Сунь Бин также предложила рассмотреть содействие продвижению работ российской анимационной студии «Муха» в Китае.

Музыкальная программа форума, подготовленная совместно с международным форумом музыкальной индустрии Colisium, была посвящена экспорту музыки, развитию профессиональных связей и концертного рынка.

На пленарной сессии «Евразийский музыкальный мост: стратегии интеграции и экспорта музыки и контента в СНГ и Азию» народная артистка России, директор Института креативных индустрий Донского государственного технического университета Анита Цой предложила запустить пилотную программу совместного музыкального производства и продвижения артистов из России, стран СНГ и Азии.

Национальная идентичность как рыночное преимущество

Коммерческий потенциал культурного наследия стал ещё одной темой форума. Музыканты и продюсеры обсудили продвижение этнической музыки через цифровые платформы, фестивали и международные коллаборации. В качестве практических примеров рассматривались проект «Этномост России» и фестиваль «Голос кочевников», которые используют современные музыкальные форматы для расширения аудитории региональных исполнителей.

На питчинге «Сделано в Башкортостане: место локальных брендов на креативной карте Евразии» предприниматели республики представили свои проекты иностранным экспертам. В частности, основательница творческого пространства Art House, продюсер Карина Биргулиева получила предложения о возможном сотрудничестве с партнёрами из стран Ближнего Востока и организации показов фильма проекта в Стамбуле.

Международный потенциал национального дизайна обсуждали на отдельной сессии. В ней участвовали президент Союза дизайнеров России Виталий Ставицкий, президент Ассоциации брендинговых компаний России Анна Луканина и бизнесвумен, дизайнер интерьеров, основательница Cinmar Design и сооснователь Ассоциации профессиональных дизайнеров интерьеров Фарида Абдулла Камбар Аль Авади из ОАЭ.

Практическим продолжением этой темы стала фестивальная программа. На площадке прошёл модный показ башкирских брендов, представивших современное прочтение национальных мотивов в одежде и дизайне. Также работал «Зур-базар» — пространство локальных брендов и креативных предпринимателей с продукцией производителей Башкортостана.

Технологии и социальные эффекты креативной экономики

Отдельный блок программы был посвящён развитию искусственного интеллекта, цифрового контента и новых профессиональных компетенций. На круглом столе «Единая нейросеть смыслов: как живёт и что транслирует генеративный ИИ о Евразийском пространстве?» эксперты обсудили качество данных для обучения нейросетей, цифровое представление национальных языков и сохранение культурного наследия. В Башкортостане уже ведётся подготовка языковых данных для применения в технологиях искусственного интеллекта. На другой сессии участники рассмотрели влияние генеративной музыки на авторское право и музыкальную индустрию.

Социальные эффекты креативной экономики обсудили на пленарной сессии «Креативная экономика = инклюзивная экономика. Креативный бизнес и ответственность за качество жизни человека».

Президент Союза дизайнеров России Виталий Ставицкий предложил внедрять принципы инклюзивного проектирования в подготовку специалистов. Председатель попечительских советов благотворительных фондов «Территория счастья», «Уфимский хоспис» и «Воскресенский собор» Каринэ Хабирова обозначила необходимость разработки методики оценки социального эффекта креативных проектов.

Организаторами «Российской креативной недели — Евразия» выступают Единый центр креативной экономики (АНО «Креативная экономика») и правительство Республики Башкортостан.