Платформа «Дзен» подвела финансовые и аналитические итоги 2025 года, выделив основные новостные сюжеты и темы, которые привлекли наибольшее внимание читателей. Основным информационным событием года стала встреча на Аляске между президентом Российской Федерации Владимиром Путиным и президентом Соединенных Штатов Дональдом Трампом, которая вызвала огромный интерес у аудитории.

Среди новостей о путешествиях первенство удерживал Китай, а материалы, посвященные искусственному интеллекту и передовым технологиям, вошли в число наиболее быстрорастущих направлений. Аналитики зафиксировали также увеличение внимания к местной новостной повестке, причём объём контента, касающегося региональных событий, продемонстрировал наивысшие темпы роста за год.

Темой года в Дзене стали публикации о питомцах, которые собрали наибольшую вовлечённость подписчиков и стали лидерами по количеству полученных донатов.

В ходе анализа Дзен выявил различия в предпочтениях аудитории крупных городов:

• В Москве читатели чаще выбирали материалы о политических событиях,
• в Санкт-Петербурге предпочтение отдавалось культуре и искусству,
• жители Новосибирска проявляли интерес к технологиям и ИТ-индустрии,
• Екатеринбург сосредоточился на новостях шоу-бизнеса,
• а Казань — на науке.

В других городах преобладали прикладные темы:

• в Красноярске внимание привлекали материалы о кулинарии,
• в Краснодаре — об отдыхе и путешествиях,
• в Уфе — о спорте,
• в Челябинске — об автомобилях,
• в Перми — о гаджетах и электронике,
• в Омске — об экономике,
• в Нижнем Новгороде — история,
• в Самаре — бизнес и финансы,
• в Ростове-на-Дону — фильмы и сериалы,
• в Воронеже — садоводство,
• а в Волгограде — психология отношений и семейная жизнь.

Согласно данным платформы, ежемесячная аудитория «Дзена» в 2025 году достигла 73 миллионов пользователей, из которых 65% приходили за новостями. Среднее время пребывания пользователей на платформе составило 26 минут в день, а наибольшая активность наблюдалась утром во вторник, в 8:26 утра.

В течение года на «Дзене» публиковались новости от более чем пяти тысяч различных средств массовой информации, объём новостного контента увеличился на 34% по сравнению с предыдущим годом. В 2025 году 1,5 миллиона новых пользователей, ранее не создававших материалы, начали размещать свои публикации на платформе.