В течение первых шести месяцев 2026 года российские банки уменьшили выплаты кешбэка своим клиентам на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные об этом предоставлены ВТБ и опубликованы РБК . Речь идет о снижении кешбэка для физических лиц. В первой половине 2026 года российские банки выделили порядка 200 миллиардов рублей на выплачиваемый кешбэк. Эти затраты включают как прямые денежные переводы на счета, так и начисление бонусных баллов и другие вознаграждения, предусмотренные программами лояльности.

Согласно прогнозам ВТБ, во втором полугодии ожидается рост расходов банков на кешбэк. Это связано с традиционным увеличением потребительской активности во второй половине года. Как правило, с июля по декабрь россияне чаще совершают покупки с использованием банковских карт.

Во втором полугодии мы ожидаем увеличение объема выплат кешбэка, однако это не станет новой "гонкой". Рынок банковской лояльности находится в процессе перемен.

– заявил начальник управления "Расти с ВТБ" Роман Синенко.

Эксперты прогнозируют, что выплаты по программам кешбэка за весь 2026 год могут превысить 473 миллиарда рублей, что сопоставимо с уровнем 2025 года, когда на эти цели банки потратили 450 миллиардов рублей. О том, что российские банки намерены пересмотреть структуру программ лояльности, стало известно в начале 2026 года. Основной причиной такого шага стало усиленное давление этой статьи расходов на прибыль кредитных организаций.